數據是最好的證明。2025年，內蒙古農牧業品牌總價值達6071億元，品牌溢價率平均提升8%；內蒙古優質農畜產品展銷中心全國總數達23個，銷售額近3億元；2025年，全年產銷優質農畜產品銷售額超6000億元……

好山好水出好品。得益于與生俱來的生態資源優勢，內蒙古綠色農畜產品的產量大、品質優，是名副其實的“糧倉”“肉庫”“奶罐”“絨都”。近年來，內蒙古統籌推進品牌強農、市場拓展、招商引資、電商賦能，攜手搭建產銷“暢通路”，助力“土特產”“抱團”闖市場，推動農畜產品銷售擴面增效。興安盟大米、錫林郭勒羊、烏蘭察布馬鈴薯、赤峰小米、科爾沁牛、烏海葡萄……如今，這些帶有濃郁內蒙古氣息的“土特產”，在全國各地圈粉無數，令人回味無窮。

多維發力　拓寬營銷渠道

凈乳、閃蒸、發酵、殺菌、灌裝……走進內蒙古蘭格格乳業有限公司生產車間，只見一瓶“藍瓷瓶”酸奶，正源源不斷地從一條條全自動化生產線“流出”。

“菌種是酸奶的‘芯片’，對酸奶的品質至關重要。”該公司營銷總監王維介紹，目前很多乳企的菌種來源于國外，為掌握企業發展自主權，公司和北京科研機構合作研究酸奶菌種，持續做強產業發展“芯片”。截至目前，該公司自有知識產權的草原菌株超過20多株，使用自有菌株的蘭格格產品銷量超過2000萬瓶。

如今，蘭格格酸奶在北京、上海、青島、廣州、深圳等地熱銷，完成了品牌“走進北京，走向全國”的華麗轉身。

2025年，內蒙古優質農畜產品銷售額超6000億元，優質農畜產品市場份額穩步擴大。全年舉辦22場展銷推介活動，為500余家企業的近3000種優質農畜產品搭建綜合服務平臺，現場銷售8000萬元，簽約采購66.5億元，其中，內蒙古綠色農畜產品博覽會影響力逐步提升，規劃12個盟市、郵政、軍創、藥食同源、農牧科技、美食品鑒等特色展區，現場發布46項重大科技成果，吸引400余家企業的千余種產品參展，現場銷售額達160萬元，簽約訂單總額突破1.5億元。舉辦6場“蒙品蒙用”對接活動，與自治區20余家醫療機構、19家國有企業、20所駐呼高校、24家銀行、32家保險公司和20家全國郵政系統分公司等高效聯動，與8家企業、10余所高校、7家銀行保險機構達成合作意向，與郵政實現1億元采購簽約；開展26場移動展廳全國巡展活動，觸達觀眾3000萬人次，成功對接7家渠道經銷商，現場銷售額達280萬元，有效推廣內蒙古優質綠色農產品。

內蒙古自治區農牧廳副廳長海山表示，內蒙古圍繞“降本增效、快速通達”目標，優化全國農畜產品倉儲物流布局。在華東（上海）、華南（廣州）、西南（成都）、西北（西安）、華中（鄭州）、海南（海口）六大全國物流集散樞紐，建設內蒙古農畜產品區域品牌前置倉，實現產品就近存儲、高效配送；在蒙東、蒙中、蒙西核心產區，布局3個快遞物流發貨集中倉，提升產地發貨效率。對入駐前置倉、集中倉的企業給予倉儲費用補貼，降低企業物流成本、縮短配送時效，保障內蒙古農畜產品新鮮直達全國餐桌。

產銷兩旺　搭建廣闊營銷平臺

2025年3月18日，內蒙古優質農畜產品展銷中心重裝開業，為內蒙古優質農畜產品走向更廣闊的市場搭建了重要平臺。自2024年起，內蒙古自治區農牧廳在區內外設立了23個營銷中心，而展銷中心憑借其規模大、功能完備的優勢脫穎而出。

“它集產品展銷、品牌推廣、供需對接于一體，功能完善、設施齊全、服務多元，能更好地發揮展廳的輻射作用，推動內蒙古優質農畜產品走向全國市場，提升其知名度與美譽度，為建設國家重要農畜產品生產基地貢獻力量。”內蒙古自治區農畜產品產銷服務中心主任鄔冰泉表示。

此外，近年來，內蒙古積極構建“線上線下融合、國內國際聯動”的全維度營銷體系。線上依托主流媒體宣傳矩陣，打造特色網紅IP、組建專業農推官隊伍，通過短視頻、直播等新媒體形式講好“內蒙古農牧業品牌故事”，實現優質農畜產品直連全國消費者。線下在北京、上海、廣州等一線城市核心商圈、機場、高鐵站投放品牌廣告，舉辦品牌大會及羊肉、奶酪、燒麥、涮肉等特色產業專屬推介會；組織企業參展中國國際農產品交易會、中國農民豐收節等展會，集中展示品牌形象。鼓勵龍頭企業在深圳海吉星、北京新發地等全國一級批發市場設立統一品牌檔口，在重點消費城市布局旗艦店、工廠店、社區店，完善終端銷售網絡。同時積極開拓國際市場，組織企業參加中國—東盟農業展、薯業博覽會等國際展會，在海南自貿港建設選品廣場，推動內蒙古農畜產品邁向國際市場。

農推官“上線”　農產品“出圈”

1月10日，第三屆“內蒙古農推官”展示宣介會在呼和浩特舉辦，大賽評定出66個優秀作品獎。獲獎選手們憑借扎實的專業素養、創新的推廣理念和突出的實踐成果，與往屆優秀農推官一道，組成了一支高素質、專業化的內蒙古農畜產品品牌推廣鐵軍。

“今天帶大家看一下黃油是怎么做的，木桶里面是發酵的酸奶……”“穿越99號公路，遇見草原雪鄉系列活動開始啦！開幕儀式上可以看到我們的駱駝方陣、白馬方陣……”“奶食品的制作從清晨擠牛奶開始……”

在“90后”自媒體博主、“內蒙古農推官”烏音嘎的鏡頭下，錫林郭勒大草原的美食美景、牧區日常的生產生活完美呈現。網友們通過鏡頭，感受這份來自內蒙古的淳樸韻味。

出生在錫林郭勒盟西烏珠穆沁旗普通牧民家庭的烏音嘎，用短視頻記錄家鄉變化。從2018年1月發布第一個視頻以來，她用一部手機和一個三腳架，記錄著牧區生活的點點滴滴，訴說著她心中的草原印象，成為外界了解錫林郭勒草原的一扇窗。

“我的初衷就是講好家鄉的故事，讓更多人了解我的家鄉、走進我的家鄉。現在我已經收獲了全網近200萬粉絲的支持，拍攝了2000多部視頻，帶動農畜產品銷售額1000多萬元。下一步，我將借助‘內蒙古農推官’的身份，利用互聯網平臺展現充滿魅力的家鄉，助力更多農牧民銷售農畜產品。”烏音嘎說。

“內蒙古農推官”選拔大賽自2023年舉辦以來，已從行業賽事成長為品牌推廣的重要IP，近300名農推官們通過“直播+電商”“短視頻推廣”等新模式，讓流量轉化為“新農資”，讓直播成為“新農活”，累計發布推廣作品數千條，成為連接優質農畜產品與市場的重要橋梁，有效提升了內蒙古農畜產品的知名度和市場影響力，助力農牧民增收致富。

據了解，目前，內蒙古電商矩陣初步建成，“蒙農甄選”直播間、“內蒙古土特產”小程序上線運營，7個主流平臺官方旗艦店累計銷售101.81萬元，助力品牌線上影響力提升。

海山表示，下一步，內蒙古自治區農牧廳將持續完善農推官管理機制，深化專業培訓與實踐賦能，推動直播電商與農牧業生產、加工、銷售各環節深度融合。同時，將聯合更多行業資源，搭建農推官線上線下聯動推廣平臺，支持農推官拓展多元化推廣場景及活動，讓更多內蒙古優質農畜產品走出內蒙古、香飄全國。

來源：農民日報（https://szb.farmer.com.cn/nmrb/html/2026/20260331/20260331_7/nmrb_20260331_13266_7_2038729570153238615.html）